كان التحدي الأكبر هو التعبير عن هوية مزدوجة (شرقية وغربية) في رمز بصري واحد وجذاب، وشمل ذلك:

 

⇽ دمج الشرق والغرب: كيف يمكن تصميم شعار يجمع بين الجماليات الشرقية والغربية دون أن يبدو مزدحمًا أو غير متناسق؟

 

⇽ غياب الهوية: لم يكن لدى الشركة رمز بصري يرسخ اسمها في أذهان العملاء.

 

⇽ المنافسة الشديدة: الحاجة للتميز في سوق الحلويات والمقاهي المزدحم الذي يعتمد بشكل كبير على الجاذبية البصرية.

 

⇽ نقل التجربة: صعوبة نقل رسالة العلامة التجارية (تجربة فريدة وراقية) للعملاء بدون واجهة بصرية احترافية.